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电商“光棍节”疯狂吸金 Taobao

销售额 淘宝商城

概述: “光棍节”期间订单数突破2000万单,“支付宝”交易额突破33.6亿,为去年同日交易量的近4倍;而淘宝网(微博)、淘宝商城“支付宝”交易总额突破了52亿,这个数字超过购物天堂香港6天的零售总额。   借“光棍节”创下惊人销售纪录的并非淘宝一家。 从10月底到现在,几乎整个电商行业都已投入到促销推广的大潮之中。

 “去年‘光棍节’绿盒子的销售额是1050万元,今年‘光棍节’,绿盒子在淘宝商城(微博)的四家店铺销售总额已超过3000万,加上绿盒子官网、拍拍、淘宝集市等各种电商渠道,一天的销售额突破4000万,几乎是去年的4倍。
”昨日,当《第一财经日报》记者致电绿盒子公关经理李娅婷时,电话背景中一片忙乱的嘈杂声,她正在绿盒子嘉善地区2.5万平方米的仓库给货品打包。

  忙碌的不只是绿盒子一家。
去年“双11”还只是淘宝商城的“独角戏”,今年,各大电商纷纷角逐“世纪光棍节”促销,创下了电子商务区别于传统零售的销售旺季。

  拉动效应

  11月11日凌晨刚刚开始的8分钟内,淘宝商城支付宝(微博)交易额突破1亿元,20分钟实现2亿交易额,1小时实现4.39亿交易额。

  淘宝商城官方数据显示,“光棍节”期间订单数突破2000万单,“支付宝”交易额突破33.6亿,为去年同日交易量的近4倍;而淘宝网(微博)、淘宝商城“支付宝”交易总额突破了52亿,这个数字超过购物天堂香港6天的零售总额。

 

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  借“光棍节”创下惊人销售纪录的并非淘宝一家。
从10月底到现在,几乎整个电商行业都已投入到促销推广的大潮之中。

  10月24日,腾讯旗下的拍拍网就率先拉开了促销大潮的序幕。
5天的销售额共计突破7.18亿元,同比增幅超过300%。

  进入11月,京东(微博)、苏宁易购(微博)、当当(微博)、百度乐酷天(微博)、国美(微博)网上商城等也杀入战团。
国美网上商城企划部部长于良钏透露,11月11日当天,全品类销售额比上月同期超5倍增长。
京东商城数据则显示,京东商城日订单量超过了40万单,同比增长超过290%。

  “淘宝商城已经把‘光棍节’做成了电商业专属的节日。
”乐淘副总裁陈虎说,整个行业都在血拼这一促销季。

  此前,电商行业还没有专有的促销季,虽然在商业领域有元旦、春节促销的传统,但对于电商业而言反而是淡季。
现在通过行业“众人点火”,拉动效应非常显著。

  网络品牌雄起

  值得注意的是,在女装、化妆品、生活电器、童装、内衣等多个类目,不少网络原创的“淘品牌”企业的销量超越同行业的传统品牌。
如裂帛、茵曼、欧莎分别以1900万元、1780万元、1750万元的成交额拿下女装类前三,超越了ONLY、欧时力等线下传统女装品牌;在内衣类目,歌瑞尔以1800万的销量纪录远超爱慕、戴安芬等传统品牌。

  淘宝商城官方数据显示,光棍节一天内,109家“淘品牌”总计成交3.356亿,其中成交金额超过千万元的有8家,超过500万元的有16家,超过百万元的有31家,占据了淘宝商城网购狂欢节10%的成交额。

  二三线地区网购市场正在迅速崛起。
淘宝商城数据称,如以往排名在前十左右的成都,这次跻身城市第四名;整个四川省也跻身全国省级排名第五。
这被解读为网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。

  狂欢背后

  拥有光鲜的交易额是否就是真正的赢家?淘宝商城在“光棍节”一天内因各种促销中的异常情况遭到用户诟病

 

怎样快速破解Baidu十一位现象

  百度十一位作为老生常谈的一个话题,虽然没有百度明确的解释,却一直存在于百度的排名规则之中,让无数辛辛苦苦冲进搜索结果第一页的网站一夜之间被抛弃到第二页的首位,虽然仅仅一页之差,却能给一个网站的流量带来很大差别,特别是对于一些热门关键词而言,第一页和第二页的流量差距相当可观!这也就不难理解为何遭遇到十一位现象的站长为何会非常郁闷、非常紧张、非常渴望能够快速恢复的心情了。

  虽然“十一位现象”是一个老生常谈的话题,但它却随着百度算法不定期的调整,引发它的机制也在随之不断变化着,要探清引发这个现象的原因,就必须要清楚一些常见的原因,还有百度算法调整中涉及到十一位现象的新原因,这样才能有针对性地进行“对症下药”,做到更加快速地破解,让网站排名重新恢复到第一页之中。结合当前百度算法的新调整,笔者将结合经验从以下几个方面剖析如何快速破解十一位现象。

  1.友情链接有玄机,两个原因被降权

  网站的友情链接是关系到权重的重要因素,在网站初期发展时利用高质量高权重的友链快速带动自己网站权重的提高无疑是众多站长都会采取的快捷方法。然而,随着自身网站权重的提高,利用无偿和有偿途径互换友情链接的作法便会影响到网站的发展。

  当发现网站遭遇十一位现象之后,首要任务便是自查网站的友情链接,一是看是否有网站被降权被百度惩罚,如果出现有友链网站出现收录急剧下降、首页不在第一位、快照长久不更新的现象,那么很有可能便是被百度惩罚的友链拖累了自己,要将这类链接快速去除以降低负面影响;二是如果网站存在卖链接的情况,一定要注意是否在短时期内接连卖出了过多的链接,虽然百度对于权重较高的网站卖链接的行为会有一定的“容忍度”,但如果频率过高,数量过多,那么也终究会触及其底线,引发十一位现象作为惩罚和考察。

  2.采集网站需当心,手段再高终被罚

  对于一些在采集技术上手段较高的站长而言,利用快速无比的采集来丰富和填充网站内容,并且利用软件自带的伪原创手段来对采集内容进行伪原创处理,有些手段确实可以在短期之内获得非常不错的效果,收录数量也是每天提升一个大台阶,但须知再高明的手段终究敌不过不断更新的百度算法,特别是百度其特有的“人工干预”,对于一些发展过快超乎平均水平过高的网站会触发人工审核机制,如果采集网站的伪原创手段已经破坏了文章的可读性,使文章对于用户而言已经没有价值可言,那么这样的网站在百度的定义里便无疑就是“垃圾站”,这样的站点初期会放在第十一位进行二次考察,如果没有改变确认了它的“作弊”行为之后,接下来的便是更加严格的惩罚直到被彻底拔毛。

  针对这种情况,如果是用惯了采集的站长无疑要认识到十一位现象对于网站的“警醒提示”意义,要明确网站最终的价值是给用户提供有价值的信息,只有这样的网站才是百度所乐于推荐给用户的目标,因此当遭遇十一位现象警醒时,要立即改变策略,增大原创文章在整体内容中的比重,同时要改变伪原创的手段,不要使用混杂字符这种破坏文章可读性的手段,去除这些引起百度惩罚的错误做法,才能尽快摆脱十一位的考察。

  3.外链增长须合理,贪多求快要不得

  网站自身的外链对于提高权重和排名所起的作用甚大,快速增加网站外链是许多新站上线时为了提高排名与权重的必经之途。然而,正如许多站长喜欢使用采集快速增加网站内容一样,也有很多站长会采用使用软件群发的方法来大面积地发送软文,为的就是软文中所附带的外链,利用软件群发的威力快速增加外链,然而这种做法却也是另外一种很容易便触发百度审查,将网站置于十一位的错误做法。

  如果发现网站遭遇了十一位现象,那么除去以上两个方面的自我检查之外,接下来便是要自查是否在外链的布局之中急于求成,要杜绝使用软件机器群发的的做法,这样只会破坏互联网的环境,给其它网站带来许多无用的垃圾信息。另外,还应当注意外链发布的频率规律,让外链的增长更加“细水长流”,而不是短时间的突击,这种做法引起的外链大幅波动不仅不会给网站带来权重的提高,反而很可能因为这种波动导致网站陷入被怀疑作弊的处境。因此,注意方式方法,注重质量,注意合理安排频率,才能让网站从根本上远离被惩罚的可能,也能在遭遇十一位现象考察中快速摆脱,重新恢复权重和排名。

怎样让别人在转载你的软文时不删除你的链接

  在哪些网站发布软文

  内容为王,外链为皇,这是广大站长都懂得的道理。我们发布外链一定要重视质量,只是单单的去发布一些垃圾外链,对网站的建设长远来说,反而有害。因此在高质量的相关联的站长之家、今日推荐网站长网都是发布文章是非常好的选择,这些网站的外链的质量非常高。

  今天我就自己网站http://chengchunjie.com上的原创文章“在独立博客上留言推广时应注意nofollow标签”在今日推荐网站长网投稿的软文被删掉链接盗用的情况为例,给大家讲述几点注意的问题。

  我在6月16日,完成了“在独立博客上留言推广时的注意nofollow标签”一文,遵照卢松松的提醒,没有立即发布到今日推荐网站长网上,而是等到文章被百度收录后,17日将该文章投稿到今日推荐网站长网,于18日审核通过。在审核通过前,在百度中输入我的这篇文章的题目,排在第一的是我的博客上的这篇文章。等到18日下午时,再次输入这篇文章的名字,今日推荐网排在第一位,这是我意料之中的,因为今日推荐网的权重比我的站要大很多,而且快照也比我的新,所以肯定是排在前面的。

  

 

此时,我进行了分析,发现删除链接的方式主要有以下几种:

  直接删除链接,放上自己的连接后发布

  删除原来链接,将原来的链接换成链接对应的网站名称,即程春杰博客,然后放自己的链接,进行发布

  删除链接中的http://这个链接的标志来发布

  防止链接被删的方法

  将自己的链接放在文章中去,因为在站长网上发布文章时,外链作为锚文本时一般会增加通过审核的难度,所以大家一般都是明链,放在结尾,非常明显,稍微懂点SEO而不尊重别人劳动果实的人都会删掉这个链接。

  如果是你发布软文的网站对锚文本能放行的话,那么在文章中以锚文本的方式来加入外链,也是不错的一种方法。

社交营销的奥秘:互动大于分享的效力

  猎云网11月21日报道 (编译:堆堆)

  在你使用Facebook或者是Twitter的时候,你有没有思考过朋友在社交媒体中究竟扮演了什么样的角色?他们在潜移默化的影响着你的很多方面,有意思的是,我们却丝毫没有察觉……

  为什么你要去看那些微博上的更新状态?为什么你要去查看社交媒体上的一些产品广告?

  我们在网上的一系列动作,其实背后都有着不为人知的“动力”在驱使着我们。朋友和家庭的因素影响着我们在网络上的言行举止,包括我们点击阅读、分享还有点赞的内容。

  针对社交媒体中朋友对我们的影响,研究人员取得了一些研究成果。通过观察我们与朋友的互动与回复,我们在网络上花的时间还有买东西的决定得到了一些结论。这些结论对于营销人员来说也极具吸引力,因为了解这些也能够对他们的营销战略有益处。

  你能够将这些结论用到你的社交媒体营销中吗?如果不知道该怎么办,不妨接着往下看,来看看研究人员发现的结论再思考下你该如何把这些结论在你的营销战略中使用。

  社交媒体中不成文的友谊规则

  真实世界的友谊规则和社交网络中的友谊规则一样吗?

  美国亚利桑那州立大学的研究人员Erin Bryant和Jennifer Marmo为了寻求答案对Facebook上朋友的友谊进行了研究。2012年,他们对六组大学生还有青少年进行了测试,让他们进行头脑风暴来想出关于社交媒体友谊的一些规则。

  他们一共想出了36条规则。而这些规则都经过了另外600名Facebook的用户(年龄在18-52岁之间)的评估,下面就是他们认可的36条规则中的13条。

  1.当我上传与他/她相关的照片时,我期待能够得到这个人的回复。

  2.我绝不能够在Facebook上说他/她的坏话。

  3.我应该考虑到我发的状态是否会对我与他/她的关系产生消极影响。

  4.如果我上传了一些内容但是被他/她删掉了,那么我就不应该重新发布。

  5.我应该通过Facebook之外的途径和他/她交流。

  6.我应当积极的向他/她展示我自己但是不会是完全坦诚。

  7.我绝不能够因为和他/她在Facebook上的交流影响我工作的完成。

  8.我绝不能够在Facebook上传播一些关于他/她的某些信息,而他/她之后会因为这些信息和我发生争吵。

  9.在Facebook和他/她交流时,我要注意使用常识。

  10.我应当考虑我发的状态或者上传的照片会不会影响他/她的职业生涯。

  11.在他/她过生日的时候,我应当用除了Facebook以外的方式祝他/她生日快乐。

  12.当我在Facebook上传他/她的照片时,我应当保护他/她照片的隐私。

  13.我不应该细究他/她使用Facebook的动机。

  这个评价过程中还有一个非常有趣的因素,那就是研究人员会询问参加者们来判断这些规则是否适合自己的各类朋友,包括亲密好友、普通朋友或者泛泛之交。而对于亲密朋友和泛泛之交的不同对待,这就又引发了另外一个反直觉认知的研究。

  Bryant在采访中表示:“关于维系人际关系,Facebook的用户还给出了一些规则,比如说‘生日快乐’对于平日里泛泛之交的人而言是一句最重要的话,但是这句话对于亲密朋友而言就是最不重要的一句话了。很有可能Facebook只是所有亲密朋友关系中联系的一小部分,但是对于泛泛之交来说,Facebook确是用户和他们联系的所有方式。“

  这对营销者而言意味着什么?

  从这份研究中我们可以发现互惠的重要性。第一条规则就表明了大家都希望他们贴在Facebook上的内容能够得到回复。而从社交媒体营销的角度而言,这一点就意味着营销人员应当回复他们收到的评论并且积极更新下一次状态。

  除此之外,对于亲密朋友、一般朋友与泛泛之交差别对待的研究同样能够对营销人员产生影响。下面就是研究中关于朋友种类的定义:

  亲密朋友:学生中,他们认为他/她是他们最好的朋友。

  普通朋友:他们会在现实生活中跟他/她偶尔相约出去玩耍但是不认为他们的关系是亲密的。

  泛泛之交:他们是见过但却不经常交流的人。

  对于营销者而言,主页的粉丝通常很有可能被归结于泛泛之交那一栏。研究表明对于这类人而言,维系人际关系的规则显得非常重要——比如说对于某用户发生的重大事件表示感兴趣,回复别人的更新或者评论,分享一些体面、积极的信息。

  

 

  友情让我们紧密联系——不分日夜

  60%介于18到34岁之间的手机用户表示他们睡觉的时候就把手机放在旁边,以免错过了夜间的任何一个电话、短信或者推送。

  对于你来说,也同样如此吗?

  2012年Pew关于手机联系的一项研究数据与结果都表明了我们对于维系友谊的依赖以及社交媒体的频繁使用这两大问题。当我们的朋友需要倾诉时,无论是白天还是黑夜,我们都希望能够作为聆听者听他们诉说。

  这项研究同样证明了相比较经常查看手机的人,不经常查看手机的人反而更有可能及时回复电话。

  39%的手机用户表示他们有一些朋友抱怨过他们没有及时回复这些朋友的电话或者短信。

  33%的手机用户表示他们也有一些朋友抱怨过他们没有经常查看手机。

  12%的手机用户则表示有些朋友告诉他们:他们每天花在手机上的时间太多了。

  我们不仅有着随时被联系的需求,同时也被社交压力迫使着这样做。

  这对营销者而言意味着什么?

  我们之前谈论过用户更新状态的理想时间。不过极为有趣的是,许多人更新状态的时间都是在非高峰期。Pew研究院将帮忙解释这一情况。

  至少,这些数据表明了我们处于经常被人联系的状态——不管我们在Facebook, Twitter, LinkedIn或是Google+上发帖,大家都是在线状态。这也解释了为什么用户在一天中都在更新状态了,因为这将可以测试你更新状态的理想时间。

  比方说,当我们在Twitter时间轴上寻找关于Buffer的帖子,我们会发现不但白天,就连晚上相关的贴子数目也在上升。

  

 

  友谊是如何影响你的购买决定的?

  Pacific Standard在牛津、哈佛以及爱尔兰利默里克大学的研究人员对发现的现象给出了一个总结。下面来介绍一下这个现象:

  比方说你在纠结到底究竟是下载FarmVille 2还是去下载Candy Crush Saga的时候,你是偏向去购买你已经调查过、并且看到了不少好评的游戏呢还是更偏向挑选一款你的朋友已经购买过的应用呢?即便你认为你自己“百毒不侵”——可以保持客观的心态,不受同龄人的影响,你还是很有可能重复你同伴已经做出的选择。

  这项研究针对的是Facebook上大家购买的应用,参考的数据是从2007年至今的购买数据。与此同时,研究结果还发现有两类信息会影响用户的购买情况:

  (1)“累积信息”也就是最畅销名单

  (2)“最近活跃信息”也就是你的朋友最近安装的应用

  不过从本质来说,购不购买应用的决定还是取决于你自己做的调查以及其他用户的反馈情况,又或者你还是跟着你的朋友选。

  最终证明友谊的力量要大于你自己的研究结果。

  研究人员指出友谊的影响可以使某样事物呈指数级增长,这就和App Store上的一款流行应用一样,流行应用只会变得越来越流行,因为这款应用已经被公认为是流行应用了,那么越来越多的人就会来使用它。

  不久之前,社会中的成员都会随意跟风,看到别人在使用什么应用,也同样去下载这个应用,这就是为什么近来流行系数已经疯狂增长的应用变成最有可能被挑选出来放在App Store的流行总榜单上的应用,而这一切都和该应用在整个应用市场上是否处于非常流行的地位无关。

  这对营销者而言意味着什么?

  即便你经营的生意并非是给Facebook用户提供电商服务,你仍然可以在这点建议中吸取到一些有价值的营销策略。

  就拿社交证据来做例子。如果你想让一个访问者跟随你,你就必须要有成千上万的点赞来作为证据。同样,只有拿出别人也知道的证据来才最有说服力。

  Facebook就把这一因素考虑在内了。它通过在每个用户的网址上配备了一个点赞小设置。当主页显示喜欢这个主页的用户时,你就能看到你的朋友中同样喜欢这个主页的人,理论上这样就会促使你去查看这个主页并且增加了你喜欢这个主页的几率。

  关心>分享

  我们已经讨论了很多关于社交媒体对于友谊的影响,好的也有,坏的也有。下面就来介绍一个很有趣的研究,这个研究结果一下子打翻了之前对于社交媒体的肯定:我们通过在社交媒体上直接与朋友进行互动来加深友谊。

  美国西伊利诺大学的教授Bree McEwan在采访中表示:“当我们给对方发信息或者浏览彼此主页的时间轴,给对方的帖子点赞,我们就本能的觉得自己在给彼此的友谊增加价值,认为友谊又上升了一个等级。”她调查了一组年轻人,询问他们如何看待在Facebook上的一些行为——比如说在朋友墙上发图片或者是评论对方的状态。

  这样的行为分成两类:

  1.关心——“这类信息能够表现出他们对朋友的关心和互动”

  2.分享——“分享是由于他们自我封闭而采取的一种人际关系维护的方式”

  McEwan总结出这样一个结论:关心有助于建立人际关系,而分享内容则很有可能将朋友拒之门外。

  那些经常分享却从不回复他们Facebook上评论的个体用户,很有可能面临着惹恼他们朋友的风险。

  当个人用户对他们的朋友表现出关心或者回应的时候,他们会发现社交网站变成了一种巩固友情的便捷途径。

  这对营销者而言意味着什么?

  在社交媒体上建立一段良好的人际关系是需要两者之间相互的帮助和关心,单方面做出努力是无法维系人际关系的。

  你必须:1)发布一些有用或者有趣的内容 2)你必须要与你的朋友互动并且回复他们。

  如果你将社交媒体营销当做是建立人际关系的方式,那么单方面的分享是不可能帮助你将你的品牌或者公司推荐给你的受众的。相反,对于用户的关心(包括回复他们的评论等等)能够有助于你品牌和公司的宣传。正像McEwan在她研究中总结的那样,“满意度”是社交营销中非常重要的一个因素。让用户满意,则需要营销人员拥有一个关心、积极回复的态度。

  结论

  朋友在很大程度上影响了我们使用社交媒体的方式包括大家的购买决定等等。这样的研究不但可以在我们使用社交媒体的方式上带给我们一些启示,与此同时也可以带给营销人员一些启示——让他们更好地关心以及分享在社交媒体上的内容。

学习网络推广第一件事就是提升微博听众

  某网络推广论坛招收徒弟,很多新手都去学习,其中一个任务就是几天内微博听众要过千。徒弟们积极性都很高,使用各种方法提高听众,最后在自己博客写心得文章,然后投稿之类的。

  前几天就看到一学员的投稿文章,他是那一群学员中成绩最快最好的,第一个突破了2000听众,大概只用了2天不到的时间。这数据真恐怖,我微博每天能加10个人已经是得意得不得了了,他一天就1000人,要是我,睡觉都会笑醒啊!

  看了下那篇文章,使用的方法介绍得比较详细。把帐号取女生名字,换女生头像,打开刘翔的腾讯微博,收听那些刚开微博一键收听刘翔微博的新手们,然后再取消收听。道理很简单,新手刚申请腾讯微博,自动会推荐一大批名人一键收听,刘翔的听众有1200多万,估计很大一部分都是那样得来的粉丝。你收听这些新手,因为他们不懂,一看是美女收听了他们,所以很大比例的会回听你。然后过一段时间,取消他们的收听,他们是新手,也搞不清楚你取消了收听,所以你就赚到了一堆粉丝。

  

 

  首先不说这种骗听会不会遭到腾讯的封号,但是我们要这么多微博新手听众有什么用?

  盈利

  我估计学网络推广的,没有哪个不想赚钱的。现在已经有广告商,按照听众数量来投放广告,听众越多,价格越高。我唯一觉得有用的就是骗骗广告商赚点广告费。

  影响

  “如果你的微博听众超过100人,你就像一本内刊;如果超过1000个,那你就是布告栏;超过10000,你就像是一本正规的杂志;超过10万,就是一本都市报;超过100万,那就是人民日报;超过1000万,那你就是电视台;超过1亿,那你就是CCTV了。”我不知道这句话是谁先说出来的,但确实有他的道理。不过也要有个前提,那就是这些听众都是活的,而不是僵尸听众。如果是僵尸听众,一分钱不值。如果收听你微博的新手只是兴趣,不来第二次了,我估计这影响也没多大,看看转播数量便知道。

  营销

  我相信现在做微博听众的,绝大部分人都是冲着网络营销来的。不然也不会各大商城的官方微博老是做活动,收听他的微博就有机会抽奖什么的。其实那种听众也有弊端,因为他不一定会变成你商城的消费者,有可能只是冲着奖品,也或许他对你的产品种类不感兴趣。但不管怎么说,这些听众最起码是活的,比那些新手听众质量还是要好一些。

  当然,谁都想要更多的听众,但如果你只是想利用这些粉丝,就务必要看重粉丝的质量,才能为你创造更多的价值。(最新消息,上面介绍的那人腾讯微博已封)

http://fh.kvov.com.cn/jzxx9162.html

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